Am Freitag nach Thanksgiving – 25. November 2022 – findet in den USA traditionell der sogenannte Black Friday statt und am darauf folgenden Montag der Cyber Monday (das ist in USA der offizielle Start des Weihnachtsverkaufs in den Online-Shops). An den beiden Tagen locken viele Geschäfte und Online-Shops mit Sonderangeboten, Aktionen und Rabatten – und extrem viele schlagen zu.
Auch bei uns in Deutschland wurden die beiden Shopping-Tage in den letzten Jahren immer bekannter und beliebter. Stellt sich dabei noch jemand die Frage: Brauche ich das überhaupt? – Ich hab 5 Gründe, warum wir gemeinsam Black Friday blockieren sollten und so gegen unnötigen Ressourcenverbrauch aufstehen.
5 Gründe, warum wir gemeinsam Black Friday blockieren sollten
1. Die vermeintlichen Schnäppchen sind nicht günstiger
„Das beste Angebot des Jahres“, „Top-Deal“, „70 Prozent Rabatt“ – am Black Friday locken viele Händler mit großen Preisnachlässen, Schnäppchen und Rabatten.
Aber Achtung: Nicht jedes Sonderangebot ist wirklich günstiger.
Das Vergleichsportal Netzsieger hat im Jahr 2017 einen Monat lang Preise für Fernseher, Smartphones, Kühlschränke und Waschmaschinen der Händler Amazon, Alternate, MediaMarkt und Saturn beobachtet – und dabei starke Preisschwankungen festgestellt.
Nur bei einem von acht untersuchten Geräten sei der Preis kontinuierlich gesunken. Bei einigen Geräten ist der Preis kurz vor dem Black Friday sogar um bis zu 70 Euro gestiegen.
Als Kunde haben wir trotzdem den Eindruck, mit unserem Einkauf am Black Friday Geld zu sparen.
Das liegt am Trick der Händler: Sie versprechen beispielsweise 50 Prozent Rabatt auf den „Originalpreis“ – und nennen dabei die „unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers“ (UVP).
Die UVP ist allerdings sehr hoch angesetzt (so die Verbraucherzentrale NRW), kaum ein Händler kassiert diese Preisempfehlung wirklich (siehe auch NDR Bericht zum Cyber Monday 2019). Da die Händler einen zu hohen Preis angeben, wirkt der Black-Friday-Rabatt deutlich größer, als er tatsächlich ist.
2. Black Friday fördert den Konsum
Die Aktionen rund um den Black Friday haben nur ein Ziel: Den Konsum vor Weihnachten anzukurbeln und die Lagerhallen der Händler zu leeren. An dem Shopping-Tag (die inzwischen eher schon eine Shopping-Woche ist) werden also wieder Millionen Menschen weltweit Dinge kaufen, die sie oft gar nicht brauchen – einfach nur weil sie gerade so „günstig“ sind.
Von dieser Konsum-Aktion profitieren die Elektronik- und Kosmetikbranche am meisten. Sie machen an einem Tag zusätzliche Umsätze in Milliardenhöhe.
Denn hinter dem Black Friday steckt vor allem eine profitable Marketing-Strategie:
„Wir haben gesättigte Märkte in Deutschland. Da braucht man solche Anlässe, damit die Leute mehr kaufen“
so der Marketing-Experte Martin Fassnacht gegenüber n-tv.
3. Schubsen & Prügeln um Schnäppchen – Unfälle am Black Friday
Bei uns ist der Black Friday bisher noch nicht so verbreitet und etabliert wie in den USA. Das ändert sich gerade von Jahr zu Jahr.
In den USA spielen sich jedes Jahr erschreckende Szenen ab: Kunden schubsen oder prügeln sich um das letzte Produkt zu ergattern.
Jährlich gibt es in USA am Black Friday Verletzte.
4. Black Friday lockt uns in eine Rabatt – Falle
Viele von uns nutzen den Black Friday um sich etwas „vergünstigt“ zu kaufen, was sie ohnehin schon länger haben wollten – vermeintlich. Oft ist es aber gar nicht so leicht, bei den Rabattversprechen nicht schwach zu werden und es wird dann doch mehr gekauft als ursprünglich geplant.
Neurowissenschaftler haben in Versuchen nachgewiesen, dass schon der Anblick der Prozentzeichen auf einem Preisschild unser Belohnungssystem im Hirn aktiviert. Wenn ihr also am Black Fridays einkaufen geht – egal ob online oder in lokalen Geschäften, werdet ihr wahrscheinlich auch etwas Ungeplantes dazu kaufen.
Ein weiteres Problem:
„Solche Rabatttage sind ein zweischneidiges Schwert. Sie sorgen für mehr Verkäufe. Aber solche Aktionen stärken auch den Trend zur Discount-Gesellschaft. Rabatte sind eine starke Droge. Es wird dadurch immer schwieriger, Produkte noch zu normalen Preisen zu verkaufen“
erzählt der Marketing-Experte Martin Fassnacht gegenüber n-tv.
5. Konsum macht nicht glücklich
Ein (vermeintliches) Black-Friday-Schnäppchen beflügelt uns und beschert uns ein wunderschönes Hochgefühl. Nicht lange, dann ist das Glücksgefühl wieder vorbei. Denn Shopping und Konsum machen (langfristig) nicht glücklich.
Einer Greenpeace-Studie zufolge löst Einkaufen nach der anfänglichen Euphorie sogar eher negative Emotionen aus. Nach dem Einkauf folgen oftmals Schuldgefühle oder innere Leere, die viele Menschen mit neuem Konsum versuchen zu bekämpfen. Genau so ging es mir ehrlich gesagt auch schon.
Was wir gegen den Konsumwahn machen können?
- Fragt euch, ob ihr überhaupt etwas braucht?
- Vermeidet Spontankäufe!
- Prüft Angebote und beachtet die UVP.
- Checkt schon vor den Aktionstagen die Preise.
Das waren meine 5 Gründe, warum wir gemeinsam Black Friday blockieren sollten. Und ein paar Ideen, wie wir unnötigem Konsum aus dem Weg gehen.
Ich bin der Meinung, dass solche weltweiten Rabattaktionen uns, unserem Konsumverhalten und im Endeffekt auch unserer Umwelt schaden.
Wie wirst du mit dem Black Friday umgehen? Was hältst du davon? Kannst du meine 5 Gründe, warum wir gemeinsam Black Friday blockieren sollten nachvollziehen? Schreib mir deine Meinung in die Kommentare!
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Wieder mal einen sehr interessanten und zutreffenden Beitrag von dir! Ich teile gänzlich deiner Meinung.
Diesen übertriebenen Konsum macht mich wahnsinnig.
Dieses Jahr habe ich beschlossen, aus einen eintägigen Kaufstreik eine ganze Woche zu machen, eine Art „nichts-kaufen-challenge“ und siehe da, ich lebe noch. Sogar noch entspannter und freier als bei diesen sinnlosen Schnäppchenjagd 🙂
In diesem Sinne, ich wünsche dir und deiner Familie eine besinnliche, ruhige und minimalistische Adventszeit, wo das Wichtigste zelebriert, nämlich das Zusammensein und Dankbarkeit.
Liebe Grüße,
Lidia Dadajewski
Vielen Dank liebe Lidia! Du beschreibst das sehr treffend! Und ja, Dankbarkeit und schöne gemeinsame Zeit sind soo wichtig. Sie sind, dass das uns wirklich glücklich macht. Kein Konsumrausch kann da mithalten 😉
Ich wünsche dir auch eine besinnliche, bewusste Adventszeit!
Liebe Grüße, Christine